Stylegent
Lane Bryant are în vedere Victoria's Secret.Foto, Lane Bryant.

La începutul lunii aprilie, retailerul american în materie de modă în mărime, Lane Bryant, și-a lansat contribuția inaugurală la moda de marketing hashtag. În cel de-al 30-lea spot intitulat „#IMNOANGEL” (un pustiu evident la modelele secrete ale Victoria), șase modele voluptuoase pot fi văzute în lenjerie, cerând cu mândrie curbele lor trupești. Site-ul brandului scrie ca o iubită de sprijin: „Confidențial. Sexy. Conectat. Arată-ne ce iubești despre TINE, doamnelor. ”

La suprafață, #IMNOANGEL pare a fi o antiteză împuternicită pentru Alessandra Ambrosios din lumea sculptată, mâncând cu edamame. Dar, pentru toată pozitivitatea sa în plus, mesajul lui Lane Bryant nu a fost că frumusețea vine în toate formele și dimensiunile. Era „Femeile curbe sunt reale; femeile slabe nu sunt. ”Și, de asemenea:„ Cumpărați lenjeria. ”

Întotdeauna am găsit conceptul de corpuri „reale” pentru a fi ridicul de patent: dacă nu sunteți o fantomă sau un cyborg, sunt destul de sigur că vă calificați ca o formă de viață bazată pe realitate. Nu spun că peisajul mediatic actual nu are nevoie de o doză mai sănătoasă de cifre realiste de Rubenesque - ci este - dar faptul de a fi o femeie reală nu se oprește acolo. Femeile reale au curbe. Și alții nu. Femeile reale au, de asemenea, implanturi pentru sân, petrec numeroase ore transpirând-o în clasa spin și model în cataloagele de lenjerie. Dacă se crede că această campanie Lane Bryant, ești o femeie adevărată care poartă cărți doar dacă ai o T&A suficientă pentru a o sprijini. Dar femeile cu piept plat? Femei cu mănuși osoase? Femei transsexuate? Femei care au avut Botox? Femeile cu dizabilități? Femei „de o anumită vârstă”? Unde tragem linia dintre real și ... nu?

Pentru brandurile de frumusețe și modă, drumul către marjele de profit sănătoase este asfaltat cu agățările noastre: riduri, coapse șuvițe, îmbrăcarea părții. #IMNOANGEL face un pas mai departe, punându-și explicit două tabere unul împotriva celuilalt. Este tactica clasică a noastră în raport cu marketingul femeilor - aruncând umbră la modelele secrete ale lui Victoria, Lane Bryant joacă în stereotipuri obosite, pline de înfricoșare, considerând femei slabe cumva mai puțin decât (toate glumele deoparte). Dar nu putem să apreciem mărimea înfricoșată de 2 pe pista Victoria's Secret, precum și cea de 20 de ani - și tot ce este între ele?

Unii consideră că #IMNOANGEL este un factor important al mass-mediei pentru femei mai incluzive, iar pozitivitatea corporală pare să crească. Recent, Franța s-a mutat să interzică modele grave subponderale de pe catwalks și reclame. Un grup de fashioniste australiene a început #droptheplus, o campanie online pentru a alunga termenul „plus-size” din industria modelelor. Dar invocarea din real corpuri și real frumusețea de către agenții de publicitate este zguduitoare de soi de grădină - doar cu ambalaje mai progresive. Deoarece adevărul este că sunteți subțiri sau cu dimensiuni suplimentare sau scurte sau pline de celulită și rulouri și alunițe ciudate, sunteți adevărat. Doar esti.

Șapte lucruri pe care le-am învățat în cele șapte întâlniri ale mele orbe

Șapte lucruri pe care le-am învățat în cele șapte întâlniri ale mele orbe

Cancerul de piele la creșterea femeilor tinere

Cancerul de piele la creșterea femeilor tinere

Amicii, bebelușii și baloanele pentru The Cure

Amicii, bebelușii și baloanele pentru The Cure